互联网传播时代对动画电影的影响

互联网传播时代对动画电影的影响
上海大学上海电影学院韦礼楠
【摘要】在文化与科技创新融合的宏观背景之下，由创作、制作、发行、放映四个核心环 节组成的传统电影产业链已逐步转型。科学技术的不断发展使得•'互联网+”思维渗透各个领 域.移动互联网和移动智能终端进一步普及，电影产业链也在这场革新革命中寻求新的发展. 不断转型、升级。随着互联网技术的介入，电影的宣发已经不单纯是指影片拷贝的出售，它甚 至可以处于整个电影产业链之中。动画电影作为电影类型的一种.本质上也属于媒介文化的范 畴.互联网传播的崛起带来了营销渠道和发行模式的创新.成为左右票房的关键力量。
【关键词】动画电影 互联网 文化 二次元 电影产业
从电影诞生之日起，它就与电影院、电影院观 众及其商业行为呈现出一种密不可分的关系，电影 工业化更是决定了电影必须考虑其商品价值和交易 功能。电影自1896年作为一种新兴的娱乐方式传入 中国以来.在与观众、市场、政策的不断博弈与磨 合中，发展壮大成为一种社会性的文化产业。如今, 中国电影已走过百年的历史.在当下的市场环境下. 电影商业化成为一个不可避免的趋势.纵观国内外 市场，一部电影票房的成功与否，不仅和电影所构 成的品牌效应、影片类型、上映档期有关.媒体的 宣传造势也是电影成功或失败的重要因索。发行作 为连接电影产业链中制作和放映的重要环节，承担 着举足轻重的承上启下的作用。而互联网的介入， 给电影发行带来了翻天覆地的变化，一方面观众的 选择权与话语权扩大；另一方面，可以把电影信息 快速化、多角度、全方位地传达给观众，把电影受 众细化.增强目标观众的参与度。
在发展之初被视为小众的“二次元文化"”，由 于互联网的发展和移动终端的普及.也逐渐浮现在 大众的视线中。尤其是近年来.“二次元文化”越来 越受到多方瞩目，呈现出一种蓬勃发展的态势。在
电影这个元级中.与“二次元文化”关联的“动画 电影”成为一股不可忽视的新生力量，依靠不断扩 大的市场规模引发业界关注.体现着互联网时代下 的产业逻辑。
一、作为媒介场域存在的动画电影
伯明翰学派的代表人物之一斯图亚特•霍尔曾 提出一个观点：“媒体话语不是呈现意义，而是在社 会生产、流通与消费中生产意义在如今的动画 电影市场中，受众主体的年龄已经发生位移，成长 于互联网一代的青年人作为主体.并逐渐带动其他 潜在的观看群体，构成一种新型文化场域。随着青 年人逐步成长为社会的主流消费群体.消费能力不 断提高，以新媒体为基础.充分发挥社群经济理念. 更准确地找到影片的目标受众.实现流量变现。
(-)网生代观看主体的审美变迁
由于生长环境和生活经验的不同，易造成对同 一部电影认知上的偏差和冲突。随着时代和文化的 发展、更迭，代际之间的差异更是普遍存在于人类 历史中。互联网作为“青春文化”的场域及其背后 的二次元审美，是网络一代与主流文化冲突的原 因®。随着互联网的发展普及，年轻一代“去中心
化、去主流化④”，并形成自己特定的审美认知和对 电影的接受模式。他们从对客观世界的探究转移到 对自己主观内心世界的探索，弱化逻辑实证，强调 个人的情感和情绪发生。如新海诚的动画短片《言 叶之庭》故事本身比较单薄，着重渲染高中生秋月 和神秘女子雪野的之间的暧昧情愫.一切外在影像 铺垫均为内在的心理投射服务。押井守的科幻动画 电影《攻壳机动队泸也以人本身的理智和感性冲突 为讨论核心，从个别意识展开探讨了人类是否存在 灵魂和集体潜意识的问题。今敏的《千年女优沪更 是用穿插闪回的叙事方法，以回忆、梦境等手段勾 勒了一名女子从年轻到衰老的个体成长全过程。雅 克•拉康曾说，“主体在幻想中借以预期其力量的成 熟的完整的躯体形式，仅仅是作为格式塔赋予 他®。”诸如此类的动画电影受到年轻人的喜爱，一 定程度上是这些作品无一不探讨了个体独特的内心 体验.以及与外部世界相对应的自我意识觉醒和成 长。
网生代在电影影像的格式塔先验的“完形”中， 以这种具有强烈自主性的艺术形式“顿悟”现实世 界的侵略。在普遍发生的“丧时代”.进行正能量的 转化，确立自我。
(-)动画电影的跨文本媒介化生产
随着传播门槛的降低，动画电影中文本与媒介 之间的依赖性逐渐增强，媒介不再单单作为一种传 递信息的工具.还可以被视为文本再生产的过程。 如2017年在大陆上映的日本动画电影《声之形》"， 根据2011年大今良时创作的《声之形》漫画作品所 改编，讲述一位患有听力障碍的女生西宫硝子在学 校备受霸凌.得不到友情和关爱.曾经伤害过她的 男主石田将也长大后认识到曾经的过错，帮助她脱 离自卑的漩涡同时也挽救了自己。原作漫画版本与 电影版本相互呼应，形成同构式对话与传播。
除了文本跨越，动画电影也创造了大量的另类 审美以及一套自成体系的台词用语。差别于三次元 的现实感，动画电影中也有着自己的话语体系：如 萌元素、热血元素、拟人元素以及性别反转元素， 表达同属于一个社群群体的自我反抗和抽离。法国
著名的文艺理论家和史学家伊波利特•丹纳曾表示， “艺术品的生产取决于时代精神和周围的风俗顾 从传统的印刷文化到现代的电子文化.动画电影在 实现跨文本的媒介化生产和传播并造成现象级效果 的背后，一定离不开社会和时代的助推力。
二、互联网背景下动画电影的主流尝试
二次元文化自其产生之初就被视作小众亚文化• 随着受众群体不断扩大.二次元文化也不断冲击着 主流文化。但是“二次元文化的出现不是代替主流 文化，只是在与主流文化不断渗透中满足以信心群 体的文化诉求『”。”二次元产品具有开放性，互联网 思维可以令二次元产品扩大传播范围.提高被消费 的机率。
而想要形成可观的市场效益，“收编”潜在的消 费群体也是必要的一步。经过不断的演变发展，原 先被认为是二次元产品最明显的特征之一的“低幼” 早已式微.脱下了被“灰姑娘式的童话”包裹的外 衣.变身成“寓言式童话”。赋予角色思考、行为与 使命.作品面向少年、青年乃至整个成人群体，变 成越来越成人化的文化。在温暖中透露着尖锐，在 想象力中又不乏批判。许多二次元作品中包含了许 多人性的贪婪和深刻的社会矛盾。
(-)对人性的探讨
宫崎骏的作品中包含了许多社会现象.他是一 位将动画上升到人文高度的思想者。他的作品贴近 现实，具有类三次元的特征，迪士尼称其为“动画 界的黑泽明” 。他的作品不仅反映了他对历史的反 思与再认识.也处处透露着反战和平与环保思想。 比如《风之谷》©中野心勃勃的人类妄图征服自然. 当世界霸主，最终引起了王虫的愤怒，表达了对人 与自然关系的反思；《天空之城》@中人们为了掠夺 天空之城的宝物而不惜展开武力，尽显人性的贪婪； 《千与千寻》©中千寻的父母对金钱、财宝有强烈的 向往和控制欲，由于贪婪被惩罚变成了猪，青蛙侍 者也因为贪图金钱失去了性命；《起风了》®描述了 战争带来的伤害，表现反战思想。因其作品的深度 以及制作的精湛，使之成为一个跨文化成功的典范。
(-)对社会问题的关注
2016年好评如潮的迪斯尼动画片《疯狂动物 城》®也放弃了王子公主的美好爱情题材.对现实社 会中种族歧视、人性的善恶等隐喻在片中进行了广 泛的讨论。影片的开头.兔子朱迪表示了自己想当 一名警察的愿望，因为兔子身形矮小，不适合当警 察.遭到了朋友们的嘲笑.父母也反对她的想法并 建议她留在乡下种萝卜，不要出去闯荡。平庸者往 往会劝说别人过安稳的生活.在坚持梦想的人周围， 嘲笑讥讽的人并不在少数。又如狐狸尼克想要从大 象那里买一只敏敏词换替事件采取严加控制、掩 盖真相的消极办法。而羊副市长看起来文质彬彬. 但却为了自己的政治野心，挤掉狮市长.成为权力 拥有者而制造了 “午夜嚎叫”案件，把责任推到了 狮市长身上。
这些成人世界的话题被大胆地加入在动画电影 内.也许会造成两极分化的看法。有的人会认为动 画世界是给人以慰藉的世界，应该更纯粹一些；有 些人会认为这样会提升二次元文化的内涵，这样做 的利弊，也许只有观众和时间能给出正确的答案。
三、从《大鱼海棠》看新媒体营销策略
通过“猫眼专业版APP”查询可知，2016年上 映的国产动画片《大鱼海棠》最终票房为5. 65亿， 成为国产动画电影内地票房排行第二名(第一名为 《西游记之大圣归来》，9. 57亿)。可以说成也萧何 败也萧何，互联网传播在这部电影里起到了举足轻 重的作用。
(-)互联网平台的助推作用
早在2004年，《大鱼海棠》因其创意惊艳，仅 依靠7分钟的Flash动画，便受到网友的诸多关注，
成为互联网中点击率最高的作品之一。2008年《大 鱼•海棠》项目正式启动，采取众筹的融资方式， 未上映就已获得第十四届韩国首尔国际动漫节最佳 技术奖、第六届亚洲青年动漫大赛最受观众欢迎奖 等众多奖项，让等待它的观众满心期待。之后由于 资金问题，项目暂停。2012年.流出的5分钟片 段，令某电影评分网站误传该片上映为2012年12 月29日，吸引众多观众前来该网站打分，成为该网 站当年期待指数最高的电影。2013年，导演梁旋在 微博发起一封众筹敏敏词换替，最终参与众筹的网友达 到3996位，共计158万元人民币，光线传媒同时宣 布参与此次投资和发行。不难看出.在《大鱼海棠》 创作前期・如果没有互联网平台发声助力，这个项 目甚至不会最终制作完成。
在影片上映的前期宣传中.互联网也起到不可 忽视的作用。先以“赴你十二年之约”为口号，吸 引大批情怀粉丝。尤其是微博、微信等平台的传播. 令这部电影的信息渗透力极强.传播范围扩大。豆 瓣等电影网站也形成《大角.海棠》的话题，观众一 定程度上对这部国产动画电影产生观看诉求.形成 良好宣传效果。
(-)互联网平台的反作用力
依靠前期的大范围宣传・《大鱼海棠》上映两天 票房即破亿，但首周过后，不少新媒体对该片的艺 术造诣均给出了差评的吐槽态度.这令本不是情怀 粉丝的观众产生心理抗拒感。因此首周末后票房一 路走低.上映15天后在争议声中艰难破5亿，未达 到团队目标。
由此可看出，在互联网背景下，新媒体平台 (尤其是传播能力较强的新媒体)发表一些质疑的声 音，对电影产生的负面影响是巨大的。"情怀"忽悠 不了消费者，宣传的越多，观众期待值越高，失望 就会越大。在保证产品优质的前提下，各种营销手 段才称得上是“锦上添花”.否则会收到适得其反的 效果。
四、对互联网传播时代的正确认识
随着媒介技术的发展和受众群体的泛二次元化. 中国的动画电影也在逐步更新自己的观念，朝着更
符合时代潮流的方向转型。在互联网时代下，电影 产业并非简单的直接与互联网捆绑.而是借助互联 网这个平台将电影的价值发挥到极致，调动更多的 目标观众走进电影院观看电影。互联网+的大背景， 对动画电影获得主流文化市场的认可具有重要的作 用。
第一，电影的生命力归根结底为艺术价值和内 容创新，输出优质内容才能使影片真正得到重视。 如2015年暑期档上映的动画电影《西游记之大圣归 来》(下简称《大圣归来》)在残酷的档期中杀出重 围.一定程度上是因为在对原有IP的基础上进行了 内容的现代化创新，保证了影片的艺术质量和话题 性。另外.《大圣归来》在正式上映之前，曾举办过 大量的提前点映场，在某电影评分网站收获千余条 好评.为影片积攒了良好的口碑。更有许多已观看 过的观众自动化身“自来水处”，推动影片口碑的二 次传播.最终收获口碑票房双丰收。
第二，在我国电影产业不断扩大的背景下，要 着重自己的优势业务。如在中国互联网企业中，乐 视影业对于IP资源的开发显示出了绝对的优势。从 2014年到2017年，四部《熊出没》系列动画电影 一共收获13. 53亿票房，形成自己的特色。互联网 时代的大数据为企业的市场定位提供更加客观精准 的信息，为打造自己的核心业务创造可能。
第三，在动画电影博兴的产业基础上，需要构 建多元化格局。观众也需要提高自身的审美能力， 构建健康评判环境，促进动画电影的可持续发展。
结论
在互联网+的时代下，互联网为动画电影提供 更广阔的平台以及更大的受众面。与此同时.我们 也需要思索动画电影是否能依赖单纯的技术革新赢 得市场，贏得观众的认可。国内的动画电影市场. 越来越成为电影产业极其重要的一环.创作者们需 要借鉴成功的先进经验，增强电影本身的文化、美 学魅力.踏实地做好优质内容.建立长远的动画电 影生态圈.使本国的电影发扬光大，增进我国的文 化软实力。•
注释
①    “次元(Dimenmn) ”.更多的是用来表亦维度或者独立空 间.而”二次元”这一用法来源于日本.原囂是为了与作为现实世 界的"三次元”(即现实世界)相区别.现在一般被理解为包含了 ACGMN领域的文化综合休.包括动画(Animation)、漫画(Com-ic)、游戏(Game)、音乐(Music).小说(Novel)等-•系列依托于 平面载体的视觉产物.以一种二维的方式存在。它既可以用来指称 AC(；MN所创造的的二维世界.也可以用来指称爱好者或 者山ACGMN爱好者构成的亚文化社群•还可以用来指称ACGMN 及相关产业所组成的文化产业链条■:
②    胡疆锋.《伯明翰学派青年亚文化理论研究》，背景中国社会 科学出版社.2012年版.第71页。
③    葛颖.《面对审美的冲突和隔阂《文汇报》，2014年丨1 月11日第11版。
④    王冠.《二次元与电影：媒介性文化场域和策略性产业图景沢 《当代电彩3・2016年第8期°
⑤    《言叶之庭》由日本导演新海诚掌镜.2013年5月于日本上 映。
⑥    《攻壳机动队》由押井守导演，1995年11月于日本上映。
⑦    《干年女优》山今敏执导.2002年9月于日本上映"
⑧    【法】雅克•拉康著，吴琼译，《视觉文化的奇观 -视觉文 化总论沢 中国人民大学出版社.2005年版.第3页。
⑨    《声之形》由山田尚子执导，2016年9月于日本上映。
⑩    【法】伊波利持•丹纳著.曾令先等译.《艺术哲学》，重庆 出版社，2001年版.第24页。
⑪王梓•《打造二次元文化的合理性构想》.《东南传播沢2016 年第5期"
⑫《日本著名动画片导演宫崎骏：口本动画界的传奇:：人民网. 2009-03-30, http： //comic people coni cn/GB/数五字多换替/数五字多换替/ 数五字多换替. html
⑬《风之谷》是日本动画家宫崎骏自1982年开始.在《Anim-agej上连载的漫画.1994年结束。故專主要讲述了生活在腐海边缘 的少女娜乌西卡背负着拯救世界的命运。
⑭《天空之城》是日本吉卜力工作室制作的动画电影.宫崎骏 担任原作、监督、脚本设计、角色设定及导演•于1986年8月2 FI 在日本上映。
⑮《千与千寻》是宫崎骏执导、编剧・吉卜力工作室制作的动 画电彩，影片于2001年7月20日在日本正式上映。
⑯《起风是导演兼脚本的宫崎骏以同名漫画所改编的动画 电影。讲述的是日本寒式战斗机的开发者堀越二郎年轻时的故事。 2013年于日本上映。
⑰《疯狂动物城是由迪士尼影业出品的3D动画片.由里奇・ 摩尔、拜恩・霍华徳及杰拉徳・布什联合执导。讲述了在一个所有 动物和平共处的动物城市.兔子朱迪通过自己的努力奋斗完成儿时 的梦想，成为动物警察的故事。
⑱自来水.即免费水军。这一概念最早见于电影《战狼》.影迷 已自愿为原则发起宣传的行为，现多指自愿为《西游记之大圣归来》 宣传的影迷。
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（上接第34页）巧和全景视频的后期制作方法的简
要描述。通过此方法制作出的高分辨率动态全景背
景景片已经参与到《睡在我上铺的兄弟》（图16）、
《长江往事》和《三生三世十里桃花》等几部商业电
影的预演工作中。
图16《睡在我上铺的兄弟》的预演Iffli面示例
随着摄影机画质的提升和专业功能的日渐丰富. 缝合软件的不断完善和特效工作者对全景背景景片 的熟悉，使用动态全景背景景片作为虚拟场景的工 作流程将会更加成熟.全景景片的质量也会得到大 幅度提升。•
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